Что такое A\B тестирование?

А\В тестирование - это синхронный запуск 2х и более сайтов (либо страниц сайта) с некоторыми измененными элементами, с целью выявить более конверсионный вариант. Трафик между ними разделяется поровну.

Это мощный и обязательный маркетинговый инструмент для увеличения количества заявок с вашего сайта без увеличения рекламного бюджета.

Мы постоянно сталкиваемся с задачами A\B тестирования при обслуживании проектов наших клиентов. Поэтому хотим поделиться накопленной информацией.

Представим, что ваш проект работает, вы на него генерируете какой то трафик и он конвертируется в заказы, заявки или регистрации. И вдруг в один солнечный день вы решили добавить всплывающее окно, с помощью которого будет выводиться ваш оффер.

Ваша идея - это гипотеза о том, что ваши пользователи будут чаще видеть ваше крутое предложение, и следовательно чаще его покупать.

Но наши гипотезы строятся исключительно на основе нашего личного опыта, знаний и взглядов, которые не всегда совпадают с рынком.

Для тестирования таких гипотез и существует тестирование.

Идея тестирования очень проста. Трафик сайта случайным образом делится на 2 сегмента. Один сегмент остается без изменений - это сегмент А, на основе статистики по этому сегменту мы будем делать выводы по результативности второго сегмента. Сегменту В показываем измененную версию сайта.

Чтобы получить более точный результат, пользователь должен быть привязан строго к одному сегменту! Они ни в коем случае не должны пересекаться. Сделать это можно при помощи cookies.

Если есть опасение, что изменение может привести к резко негативной реакции пользователей, то сегментировать их нужно несимметрично, например 90% сегмент А - 10% сегмент В. В случае отсутствия негативного эффекта, тестовый сегмент В можно постепенно увеличивать.

В данном блоке буду краток и просто напишу основные элементы сайта для тестирования гипотез:

• Заголовок
  
• Форма заявки
  
• Pop-Up окна
  
• Ваше ценностное предложение
  
• Акции и скидки
  
• Кнопки
  
• Расположение блоков Landing Page
  
• Целиком весь сайт.

Так же при помощи данной технологии можно тестировать заголовки в контекстной рекламе. Самое главное - уметь правильно анализировать полученные данные.

В завершение могу сказать что А\В тестированием нужно заниматься постоянно, этот процесс должен быть поставлен на поток в вашем бизнесе, ведь он помогает вам зарабатывать деньги;)